近几年，商品包装逐渐成为商品嫁衣。在现代市场营销活动中的重要性越来越令人注目。“包装”已成为商品的“第一印象”进入消费者的视线，成了影响顾客购置行为的决议要素。从某种意义上说，对包装设计的定位实践上就是对产品的定位，为商品做嫁衣。
    包装外型定位是包装的形体设计定位，属于适用艺术范围。外型定位主要有两种目的：便当性和美观性。这两种定位都能博得消费者好感。
    美国有家消费啤酒的罗林罗克公司，1939年创业以来生意不断不错。但进入80年代后销量大幅降落，最后不得不出卖给拉拜特家族。公司新掌权人是营销专家约翰·夏佩尔。夏佩尔走马上任便对公司停止了大刀阔斧的变革，其中一项措施是改动啤酒瓶的外型。他重新设计了一种绿色长颈瓶，并漆上显眼的艺术装饰，看上去像是手绘的，在众多啤酒中十分引人瞩目，使罗林罗克啤酒不像是群众化产品，有一种高中质量。这种瓶子与其说是包装物，不如说是一种摆设物更适宜，而许多消费者以为这种瓶子里的啤酒更好喝。后来当罗林罗克啤酒销量节节上升时，人们讯问其中的奥妙，夏佩尔答复：“那个绿瓶子是确立我们竞争优势的关键。”
     几年来，从家蒙着双眼品味啤酒的实验能够反复一遍又一遍，以期经过大量的调查断定某种啤酒的口味和质量。可当啤酒瓶一呈现，啤酒包装物立即就改动了人们品味啤酒的方式。包装的神奇力气已是不容争辩的事实。
     文字编写是包装装潢的根本要素之一，任何商品包装都不能短少文字，一切不能用视觉形象直接表达的信息都能够用文字来表达。文字指示商品的商标称号，引见商品的规格、数量、成份、产地、用处、成效、运用办法等。经过对包装上漂亮文字的信息传送，会惹起人们对商品的兴味，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。华康竭力与包装创新的发展，提高产品的知名度，为产品创造更多的经济效益。